深度的实践历练 学研紧密联结的印证

广告艺术设计专业参加达利食品可比克实践大赛记录

我们获奖了！

2024年12月26日，艺术传媒系22级广告艺术设计专业的班雷、宋弋雯、瞿锦宇、彭璐瑶、高思羽、李颖杰、王可欣等7名同学在王淼老师的带领下到北京广播大厦参加2024年度学院奖青春盛典颁奖活动。在本次比赛中，师生参加的是“达利食品可比克实践大赛开学季征集”比赛项目，该比赛时间长，从4月份开始，历经了策划案创作、营销策划案实践落地、实践活动报告回传、策划实践活动复盘以及最终的活动汇报等近9个月的时间，经过层层选拔，广告专业的“薯你最靓”队从200多支参赛队伍中脱颖而出，最终获得了二等奖。同时由于师生在活动创意方面的展现，得到了组委会和企业的双重认可，还获得了最佳策划创意的特等奖项；王淼老师获银奖类指导教师的荣誉；艺术传媒系获得了学院奖组委会和达利食品集团颁发的产教融合实践基地授牌。

 师生获奖证书  

获奖师生上台领奖 

            产教融合实践基地授牌             

激烈的实践比赛

2024年，达利食品集团以“实战”为核心初衷，开创举办可比克营销策划案实践大赛。大赛深入校园场景，精准锁定目标受众，以校园活动的策划与执行作为突破口，让学生们的策划方案得以走出理论，付诸实践。此举不仅是品牌深入高校领域的一次创新尝试，更是推动高校教育实践发展、实践教学的重要一步。

本次大赛评审会分为两个阶段依次推进，11月上旬，由企业评审团队对所有提交开学季主题的实践策划案的团队进行了初步筛选与评审，来自全国各大高校的29支团队进入决赛圈。

艺术传媒系22级广告专业的7名同学在王淼老师的带领下利用暑假和课下时间积极备赛，将平时所学的专业知识与比赛内容结合，与专业实践结合，经过不断地失败和努力尝试，有幸成为最终的29支进入决赛的队伍之一，在线上向学界、业界、企业三方精英阐述了我们的创意和实践成果，从市场与专家的角度，得到了专业能力的认可。

精彩的策划活动

在达利食品集团可比克营销策划实践大赛中，“薯你最靓”队针对开学季的时间段进行了多个创意无限的实践活动，将《图文版式设计与应用》、《广告策划与营销》、《广告设计》、《创意衍生品设计》等专业课程进行了综合的实践应用。

第一部分 活动创意和落地执行情况

围绕品牌主题，我们策划了五场前后关联的活动，包括：1、开学轻负担、行李不用搬。2、达人来宣传，热量没负担。3、可比克轻负担冒险之旅。4、让地球实现轻负担 和第5次的压轴服装秀“新光璀璨，薯你最靓”。时间跨度从8月31日-10月24日。

第一项活动“开学轻负担行李不用搬”，时间8月31日，我校的新生开学日。创意亮点是开学当天志愿者团队佩戴我们原创的可比克定制丝巾和标语，帮助新生搬运行李，让新生实现“轻负担”，也呼应了可比克“0反式脂肪，轻负担放开吃”的主题。活动现场设打卡拍照点和扫码入群送薯片活动。

第二项活动是“达人来宣传 热量没负担”的线上活动，创意亮点是通过原创视频拍摄，借助小红书运动达人热度进行宣传，提高可比克品牌的知名度与影响力，9月19日完成拍摄，小红书达人账号发布后一周浏览量达1100余人。

第三项活动“可比克轻负担冒险之旅”，时间9月24日。此次活动由四个趣味关卡活动组成，目的是通过师生参与活动进一步扩大可比克在在校园中的人气。创意亮点是原创的打地“薯”小游戏。游戏场景和五种口味的小土豆形象以及不同难度的闯关玩法由我们自己设计。同学们通过三种难度的游戏闯关最终可以得到来自可比克的奖励，在游戏中加深了对品牌的印象。同时活动中涉及的所有印章、卡片、文创小礼品以及宣传物料都为原创。

                                        抓住可比小“薯”                                                  谁是真爱粉、刮刮乐

                                       幸运大转盘                                                           套中“薯”于你的每一刻

活动现场气氛热烈

                                     原创的打地“薯”小游戏

活动中涉及的所有印章、卡片、文创小礼品以及宣传物料都为原创

第四项活动“让地球实现轻负担”，该活动为长期活动，时间是8月31日到10月14日。创意亮点包括两项内容：一是“以书换薯”，呼吁同学们用闲置的书籍兑换可比克薯片，我们的美好愿望是以可比克和学校的名义将书籍捐赠给贫困山区的儿童，为他们送去知识和快乐；二是“回收包装袋”活动，树立环保意识，给地球减负，将之前活动中分发的薯片进行包装袋的回收，用于迎新晚会走秀活动的创意服装制作。

 以书换薯活动

                                      回收薯片包装袋活动

压轴的第五项活动是“新光璀璨，薯你最靓”的服装走秀表演，时间是10月24日晚的迎新晚会。创意亮点是 将吃完回收的可比克包装袋制作成充满创意的服装和时尚单品，品牌与环保公益结合，给地球减负！当天的晚会现场气氛热烈，欢呼声中，身着可比克服饰的同学们用一场精彩的走秀诠释了轻负担带给我们的快乐！另外撕掉副卷像被咬了一口的薯片邀请函设计，以及可比克知识问答等环节让可比克在同学们面前“轻”松释放更“靓”的色彩。同时我们还拍摄了多款可比克时尚服装定妆照，在抖音和微博等平台进行大力宣传。

              迎新晚会压轴走秀的主角就是让我们“轻负担”的可比克薯片！

                                 新光璀璨   “薯”你最靓

精彩幕后花絮

第二部分 活动传播情况

首先是媒体的宣传方面。在活动开始前，我们设计了调研问卷，收集到了许多相关数据；每次活动我们都会借助学校的官网、公众号、表白墙、万能墙、新生群及抖音、微博、小红书等社交平台进行提前预热和精彩内容播报，保证了几场活动执行方面的流畅性和整体性。同时还制作了“可比克小课堂”的视频，在抖音、微博发布宣传。

其次是传播数据，共原创制作视频367个，平台总播放量达17.1w，两个抖音作品的单品浏览量达1.2w。

整个活动过程中，共发放薯片792包，参与人数达3900 人次，志愿者团队80人次。

实践心得

对学生而言，营销策划实践大赛，让策划从理论走向实践，真正实现了从纸上谈兵到实战演练的跨越。在这个过程中，同学们亲身参与策划、执行以及社交媒体应用等多个环节，这些宝贵的经历，极大地提升他们的综合能力，为他们在校期间完成职业化转型奠定坚实基础，更为未来步入职场增添了一份极具竞争力的实践履历。

获奖师生与达利食品可比克企业人员合影

             撰稿人：王淼/广告艺术设计教研室